Theoryは、１９９７年に設立されたアメリカ発祥のブランドです。

日本には１９９８年からこの名義のブランドが展開されており、有名百貨店をメインに店舗を展開しています。落ち着いていて美しいシルエットと着心地の良さを追求したアラフィフに人気のあるブランドとして定着しており、現在でも多くのファンを獲得しています。

Theoryは女性用と男性用の双方のブランドがあります。服のブランドとしてのみならず、２００７年にはFreeTEMPOとコラボレートしてブランドの曲が作られています。お店によっては曲が流されていて聴くことが出来ます。

最初はリンクインターナショナルがアメリカから輸入して販売していましたが、現在ではユニクロで有名なファーストリテイリング傘下となっています。